这个情形，在台湾的外商品牌经理人多少都心有戚戚焉：当台湾现在已非像中国大陆、日本一般的消费强势市场，许多宣传素材多由国外直接发想、沿用，该如何将品牌精神与台湾连结，说出在地的声音？

今年９月，台湾VOLVO推出的「XC TRAVELER 极致安全，极限冒险」内容行销活动，是个值得参考的方向。

▲摘自活动官网，虽然是一个车厂的网路活动，但图片裡实际出现品牌车子的机会，即便有，也因为融合在北欧风景裡，而不显得突兀。

1927年，VOLVO两位汽车创办人就说了一句名言，「汽车是由人所驾驶的。」自此也确立了VOLVO的品牌核心精神：安全以及具北欧精神极简、以人为核心的设计(designed around you)。但这样的价值观，要如何与远在数千公里外的台湾消费者共鸣？

台湾VOLVO选了一个有趣的解答：与创作家跨界合作，用照片说故事。

他们找来日前才以破台湾纪录的方式夺下两金、八银、四铜及十个评审荣誉奖，共二十四个法国PX3国际摄影大赛（Prix de la Photographie, Paris）奖项的知名广告视觉工作者，也是极地摄影旅人马赛Kyo，从旅行的角度切入，用台湾人到冰岛驾车探险的角度，用两周时间实地拍摄北欧风景。

「我们想谈的『安全』不是哪裡都不去，」台湾VOLVO品牌行销经理张瑛芳说，在这个活动，观众们的视角跟著马赛Kyo南征北讨地冒险，最后平安、收获满满地赋归，更能体会安全的真正价值与意义。

台湾VOLVO与马赛Kyo的合作案从开始到执行，中间经过与国外总部沟通、讨论前置作业，耗时约3个月。

活动开跑前，9月初台湾VOLVO在脸书粉丝团上分享一则由英国VOLVO拍的「极致安全，极限冒险」主题影片，片中主角是风帆衝浪奥运铜牌得主Bryony Shaw，她开著品牌车种四处冒险、衝浪，台湾VOLVO也同时预告马赛Kyo将成为台湾版的主角，到极地探索。

马赛Kyo在冰岛的行程分为6站，每到了预定地点，他会在结束一天的旅行后，约莫冰岛时间凌晨１点挑照片、加上图说传回台湾。换算台湾时间是早上７点，广告公司的创意及业务团队起早接力，筛选照片、编辑文案，再与台湾VOLVO团队讨论，当天下午PO到官方网站和脸书上，让网友们觉得是跟著这位极地旅人一同去探险。同时，马赛Kyo也会在自己的粉丝团分享。

▲摘自官网

在照片呈现部分，台湾VOLVO并没有下太多指导棋，只希望马赛Kyo能用自己的感受去传达北欧风情，有没有拍车子也没那麽重要。于是在官网裡，你可以看到VOLVO的车子真实地跟著马赛Kyo上山下海的痕迹，整个车身葬兮兮的、泥泞不堪，却让网友直呼，「这是最光荣的车蜡！」

▲摘自VOLVO脸书

在台湾很少看到主要用图像来传达品牌内容概念，VOLVO算是开了先例，「图像不那麽侵略，而且也易于为人了解，」张瑛芳观察。

活动期间在脸书上，台湾VOLVO透过推出收集马赛Kyo亲笔设计分站邮戳供网友收集，赠品抽奖等活动来扩散宣传力道，而马赛Kyo在活动期间拍摄的照片也将製成平面稿、活动明信片和品牌手册在展示中心赠送，藉由虚实整合，完整表达「极致安全，极限冒险」的精神。