雅虎CEO梅耶尔改口:公司实现复兴还需数年

 

7月16日,在玛丽莎·梅耶尔出任雅虎首席执行官两年之后,广告主依旧没有蜂拥着对这家公司进行广告投入。
雅虎周二发布的财报显示,扣除流量获取成本,这家公司第二季度的总营收同比下滑了3%。这已是过去的五个季度中,雅虎已有四个季度的营收出现下滑,且低于公司预期。特别值得投资人担忧的是,雅虎第二季度扣除流量获取成本后的显示广告营收同比下滑6.9%,降至3.94亿美元。
梅耶尔在电话会议中向分析师表示,“这种规模企业的转型,将需要数年的时间。它需要比我们原先的预期更长的时间。”梅耶尔的这番讲话,与三个月之前的讲话形成了鲜明的对比。当时,梅耶尔曾表示,第一季度的业绩“证明我们正处于正确的轨道。”雅虎第一季度营收曾同比实现增长,这也是过去一年多以来雅虎营收首次实现增长。但是从目前的情况来看,梅耶尔依旧未能说服广告主,把在线和移动广告预算从谷歌(微博)和Facebook转移至雅虎。
雅虎股价在周二的盘后交易中下跌2.3%,报收于34.78美元。按照周二的收盘价计算,雅虎市值约为350亿美元。
雅虎发布糟糕的第二季度财报,正值梅耶尔最需要广告主之时。随着雅虎持有23%股份的阿里巴巴集团筹备进行首次公开招股,梅耶尔肩负的压力正在与日俱增,因为在阿里巴巴集团进行首次公开招股之后,投资人将把注意力转向雅虎陷入困境的核心业务当中。
雅虎第二季度业绩乏善可陈,公司股价在周二的盘后交易中下滑了2.08%。不过该公司的财报中也有一个亮点,即应雅虎要求,阿里巴巴同意对双方之前签订的股票回购协议进行修订。根据新修订的协议,雅虎在阿里巴巴集团首次公开招股时抛售的最大股票数量从原来计划的2.08亿股减少到1.4亿股。虽然这意味着雅虎在阿里巴巴集团首次公开招股时会减少套现数量,但持有更多的股票,能够让这家公司随着阿里巴巴集团的继续成长获取更高的收益。雅虎在阿里巴巴集团首次公开招股时将抛售大约27%的持股,而不是先前计划的40%。
但是无论雅虎通过阿里巴巴集团获取什么样的投资收益,这家公司都必须在投资人失去耐心之前,寻找出让广告业务实现复兴的出路。今年第二季度,雅虎平均广告价格下滑了24%,跌幅远超过第一季度的5%。雅虎平均广告价格的下滑,表明雅虎的新广告产品并未吸引到足够多的广告主需求。
更普遍的情况是,广告主正在逐步远离雅虎善长的、高价的横幅广告。就广告主而言,他们当前在针对单个访问者的廉价定位广告上投入了更多的预算,而这领域正是谷歌和Facebook的强项。
梅耶尔对雅虎管理层团队的重组并未阻止公司营收的持续下滑。即便是在解聘了负责广告销售业务的公司首席运营官亨里克·德-卡斯特罗(Henrique de Castro)之后,雅虎的广告营收依然处于下滑之中。Pivotal Research分析师布莱恩·维塞(Brian Wieser)表示,“在雅虎失去了广告销售业务主管之后,广告业务的持续下滑确实令人感到担忧。”
梅耶尔已经亲自接手了广告业务。但是在上月法国戛纳举行的国际创意节上,梅耶尔因睡过头而错过了与公司广告客户的晚宴。
雅虎已经推出了一系列的新广告产品--如本地广告、数字杂志和网络视频秀--但是广告主依旧表示,雅虎缺少吸引消费者的流行元素。



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